O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) tem gastado mais com publicidade do que o governo anterior. Nos dois primeiros anos da atual gestão, foram investidos pelo menos R$ 4,1 bilhões em propaganda oficial. Esse valor inclui campanhas do governo federal e de estatais como Petrobras, Banco do Brasil, Caixa Econômica e BNDES.
A média anual de gastos com publicidade no governo Lula é de R$ 2 bilhões, o que representa um aumento de 15% em relação à média do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) no mesmo período. Entre 2019 e 2020, Bolsonaro investiu R$ 3,1 bilhões. Todos os valores foram corrigidos pela inflação até dezembro de 2024.
Em dois anos, Lula já gastou 58% do total que Bolsonaro destinou à publicidade ao longo dos quatro anos de mandato, que somaram R$ 7,1 bilhões.
Esses gastos têm sido usados como estratégia para tentar melhorar a imagem do governo, que enfrenta altos índices de rejeição em algumas regiões e setores da sociedade. A aposta é que uma comunicação mais forte e presente ajude a recuperar a popularidade do presidente e fortalecer a narrativa do governo. No entanto, o valor elevado também gera críticas, principalmente em um momento em que muitos brasileiros enfrentam dificuldades econômicas.
Os dados foram obtidos no Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal (Sicom), da Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), e complementados com informações dos sites oficiais das estatais.
